据艾瑞咨询2013年第一季度中国网络购物市场数据显示，一季度中国网络购物市场交易规模为3520.8亿元，较去年同期增长36.6%。面对巨大的市场蛋糕，券商也纷纷进驻电子商务平台，希望以此平台获得创新动力。

进驻淘宝天猫网店

今年3月13日，方正证券高调进驻阿里巴巴旗下“天猫商城”，这也是国内首家在电商平台上开设网店的券商。据介绍，在天猫商城开设旗舰店，是方正证券在金融创新方面的一次重要尝试，也是对券商电子商务发展模式的重要探索。同样试水网店的还有齐鲁证券，和方正证券不同的是，齐鲁证券选择进驻成本较低的“淘宝网”，并命名为“齐鲁证券融易品牌店”。

《大众证券报》记者登录上述两家券商网店看到，分别有资讯、理财咨询、技术分析工具等服务产品销售。其中齐鲁证券的投资资讯产品分为彩信和微信两个版本，而作为旗舰店的方正证券泉友会则正在延续“父亲节优惠8.8折”活动，每日团购的活动也在持续开展。购物者可通过“旺旺”在线与客服沟通交流，和拍其他宝贝一样，点击鼠标就可以了解产品具体信息，进而通过支付宝购买。和方正证券炒股投资顾问专属股票资讯动辄1800元的价格相比，齐鲁证券均价几十元的资讯产品较为亲民。

开设网上商城

也有券商开设独立网上商城，如华泰证券“涨乐网”、国泰君安证券网上商城。据了解，正在公测阶段的涨乐网是华泰证券打造的专业互联网投资销售平台，不仅可以网上开户，更可以投资基金产品、信托产品，而国泰君安网上商城与之情况类似。

和华泰、国泰君安开设网上商城不同的是，仅有数款金融产品，其他商品却玲琅满目，显得有些“不务正业”，如今年2月上线的华创证券网上商城，打开该商城页面，可以看到上千款包括GUCCI、雅诗兰黛等品牌在内的奢侈品，还包括服饰、家居用品、白酒红酒、化妆品、珠宝首饰、数码产品等。

华创证券网上商城客服告诉记者，无论是否在华创证券开户，都可以在商城购物。华创证券网上商城“证钱支付”功能更是独具特点，通过它，用户可以将自己华创证券账户里的现金转移至电子钱包中，以支付商品所需费用。若没有在华创证券开户，则可通过电子钱包通道支付费用。

销售量普遍低迷

通过观察可以看出，上述券商在网络试水过程中，基本都在销售服务类产品而非金融类产品。记者浏览上述网上商城特别是网店可以发现，销量也普遍低迷，如方正证券天猫商城旗舰店，销量最好的“方正泉友会投资决策主力版单月股票软件”，一口价500元，已销售133 件。而齐鲁证券融易品牌店销量最好的价值仅38元的“消息红绿灯（微信季度版）投资资讯产品”，30天内仅销售60件，这对于一个淘宝网店来说，销量的确一般。

博弈成败未为可知

当前，随着物联网、云计算、移动互联网等新技术高速发展，“大数据时代”已经到来。“面对大数据时代的到来，商业信息传播面临着全新的媒介融合环境，受众接触媒体习惯正在变化，信息交流方式也在改变。”南京大学新闻传播学院邓利平教授认为，网络平台相对实体营业网点从传播角度具有高效、低成本、影响面广、信息量大的优势，大数据时代较受考验的首先是京东商城、苏宁易购、易迅、天猫等大的电商，在这些电商巨头面前，证券公司在资金、经验上稍逊优势，毕竟券商的客户数量十分有限，目前这个阶段投资者能否认可还很难说。

一位券商电子商务项目负责人向记者表示，眼下不少券商加大了对网上业务的投入，无论是人员配备，还是技术到资金的支持，因为这是一次机会，起码也是一个宣传的窗口。“电子商务包括互联网是一个模仿度较高的平台，今天你有创意，明天就可能被别人抄袭，最后谁能成功还都是个未知数。”

不过，建立大数据平台对券商而言并非是毫无机会。“证券行业可考虑搭建大数据库平台，定位掌握投资者诚信记录，随后是依托或建立电子支付体系，最后建立大交易平台，投资者在该平台上可自由交易。”一位券商高管表示，这取决于管理层的态度，电子商务发展的程度，还需要强大的资金做支撑，一旦大多数条件能够达到并且予以支撑，券商的电商平台未来的发展潜力还是可期待的。

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